辽宁企业宣传片制作现状的思考

　　辽宁以至东北地区的大部分企业和影视制作公司，在制作广告片和企业宣传片的理念上，较之上海、广州、北京都有不同程度的差距，辽宁地区过去和现有的企业电视片绝大部分是企业的说明片，介绍片；问到企业的员工或领导层对本企业电视片的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，我们这家企业经营多年，做出了那么多的成绩，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？
　　必须看到，辽宁地区有那么多现代的成功企业，经过多年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态、生活方式、价值取向及思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
　　从另一个方面讲，能够为企业做出好专题片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要，本无可厚非，但我们却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭以及模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的专题片。
　　当我们触及一个企业时，首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？
　　其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为，为企业制作的专题片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量，而这些，正是辽宁百世人孜孜以求的精神境界和百世传播奉行的企业理念。